Toujours selon l’étude Les Echos vue précédemment (mars 2007), à la question « Dans vos choix actuels de produits ou de services offerts par les entreprises, diriez-vous à propos de ces questions de développement durable et de respect de l’environnement que … ? »
- Pour 47% d’entre eux « vous commencez à y réfléchir de plus en plus lorsque vous achetez » => les suiveurs
- Pour 30% d’entre eux « c’est un critère que vous prenez déjà fortement en compte, vous y pensez très souvent » => les consom’actifs
- Pour 23% d’entre eux « vous êtes sensible à l’environnement et au commerce équitable, mais franchement vous n’y pensez pas, ou peu, lorsque vous achetez des produits ou services » => les passifs
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